Pressearchiv 2003

Alle in den nächsten Monaten eingesetzten Werbemedien haben nur ein Ziel: Die drei Markenkernwerte der Haspa, Menschlichkeit, Nähe und Hamburgverbundenheit in den Mittelpunkt zu rücken. Am besten gelingt dies durch zufriedene Kunden, die öffentlich bekennen: "Meine Bank heißt Haspa." Der Startschuss für diese Bekenner-Kampagne fällt am 13. Mai mit Funkspots im Radio und Anzeigen in den großen Hamburger Tageszeitungen. Zusätzlich werden die zunächst 8 Motive als Citylight-Poster an über 1.400 Stellen in Hamburg und seinem Umland zu sehen sein. Selbstverständlich ist die neue Imagekampagne durch Schaufensterdekorationen in den rund 250 Filialen und Kunden-Centern flächendeckend in Hamburg präsent.

Die ersten 8 Motive der neuen Imagekampagne sind so vielfältig wie die Haspa-Kunden mit ihren individuellen Wünschen, Plänen und Zielen: Vom Studenten bis zum Geschäftsführer, von der jungen Familie bis zur Immobilienkundin, deren Familie seit drei Generationen von der Haspa betreut wird.

Dr. Karl-Joachim Dreyer, Vorstandssprecher der Haspa: "In der starken Marke Haspa spiegelt sich das Vertrauen unserer Kunden wider. Und umgekehrt: Die Marke Haspa ist zugleich unser Versprechen für besondere Qualität: Kundennahes, menschliches Banking in Hamburg für alle Hamburgerinnen und Hamburger."

Dies sei ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, der dazu beitragen wird, die Marktposition der Haspa in der Metropolregion Hamburg weiter zu stärken.

Die strategische Herleitung der neuen Haspa-Kommunikation

Im Fokus des Briefings, mit dem die Haspa an vier bekannte Hamburger Werbeagenturen herantrat, stand die Entwicklung einer kommunikativen Idee, welche die Haspa-Kernwerte Nähe, Menschlichkeit und Hamburg-Verbundenheit transportiert, aktualisiert und anfassbar macht.

Die Haspa wollte eine Kampagne entwickeln, die diese Kernwerte eigenständig und emotional erlebbar für jeden Einzelnen macht: egal ob Kunde, Nichtkunde oder - nicht zu vergessen - für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Am Besten gelang es der Agentur McCann-Erickson Hamburg, diese tiefe Verwurzelung der Haspa in und um Hamburg und mit den Menschen, die in dieser Stadt leben, authentisch und glaubhaft darzustellen.

Und diese neue Kampagne ist einfach Haspa-typisch:

- nicht austauschbar

- modern, aktiv

- aufbauend auf die Tradition und die Stärken der Haspa

- hamburgisch, auch im Sinne des Understatements

- "auf Augenhöhe"

Denn die Verbraucher suchen gerade in der heutigen Zeit eine Bank, die ihnen persönlich nahe ist, deren Mitarbeiter offen für jedes individuelle Problem sind und dafür gemeinsam mit dem Kunden eine verlässliche, individuelle Lösung finden. Und die Haspa möchte für ihre Kunden dieser zuverlässige, langfristige Partner sein.

Genau diese Haspa-Kunden, die zufrieden mit der Haspa sind, sind daher Mittelpunkt unserer neuen Kampagne. Sie und ihr Bekenntnis "Meine Bank heißt Haspa".

Der bekannte Haspa-Claim wird wieder aktiv mit Leben gefüllt. Seine Neu-Inszenierung drückt aus, was die Kunden mit uns als Bank erreichen: Altersvorsorge genauso wie finanzielle Freiheit, Sicherheit genauso wie der Kauf einer Wohnung und vieles andere mehr.

Damit ist die Haspa die Bank, mit der es den Menschen in Hamburg gut geht!